Ein Website-Relaunch braucht einen Plan für alte Adressen

Ein neues Design sollte nicht dazu führen, dass bekannte Leistungsseiten ins Leere führen. Bei geänderten URLs empfiehlt Google eine sorgfältige Zuordnung zwischen alten und neuen Adressen. Die vorhandene Struktur muss dafür vor dem Relaunch erfasst werden.

Nicht jede alte Seite hat ein passendes neues Ziel. Wo ein fachlich gleichwertiger Nachfolger existiert, sollte die Weiterleitung genau dorthin führen. Eine pauschale Umleitung aller alten URLs auf die Startseite hilft Besuchern oft wenig. Auch interne Links, Canonicals und Sitemaps müssen zur neuen Struktur passen.

Empfehlung für Unternehmen

Erstellen Sie eine Weiterleitungsliste für wichtige Einstiegsseiten und häufig verlinkte Inhalte. Prüfen Sie diese Liste vor und nach dem Start. Beobachten Sie anschließend Fehlerseiten und Suchzugriffe. Ein Relaunch ist erst dann sauber abgeschlossen, wenn die wesentlichen bisherigen Wege weiterhin sinnvoll funktionieren.

Quelle: Google Search Central Websiteumzüge