Medien und Marketing · Praxistipp
Werbung und Zielseite gehören zusammen. Besucher sollten das angekündigte Angebot wiederfinden und den nächsten Schritt verstehen.
Eine Anzeige weckt eine bestimmte Erwartung. Auf der Zielseite sollte sie schnell erkennbar aufgegriffen werden. Google Ads betrachtet die Landingpage-Erfahrung als Bestandteil der Anzeigenqualität; entscheidend ist dabei unter anderem, wie nützlich und relevant das Ziel für die suchende Person ist.
Ein allgemeiner Einstieg kann ungeeignet sein, wenn die Anzeige eine konkrete Leistung oder Aktion nennt. Umgekehrt helfen zusätzliche Texte wenig, wenn das eigentliche Angebot unklar bleibt. Kontaktweg, wesentliche Bedingungen und passende Informationen sollten auffindbar sein. Ein Qualitätsindikator allein garantiert keine wirtschaftlich erfolgreiche Kampagne.
Öffnen Sie die Anzeige und danach die Landingpage aus Sicht eines neuen Besuchers. Prüfen Sie Übereinstimmung von Angebot, Sprache und nächstem Schritt. Testen Sie das Formular auf Mobilgeräten. Bewerten Sie die Kombination anschließend anhand tatsächlich passender Anfragen statt ausschließlich anhand günstiger Klicks.
Letzte Faktenprüfung: 2026-10-27
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