Medien und Marketing · Praxistipp
Mit einheitlich benannten Links lassen sich Besucherquellen sauberer auswerten. Gute Regeln verhindern ein Durcheinander ähnlicher Kampagnennamen.
UTM-Parameter ergänzen eine Zieladresse um Angaben zu Quelle, Medium und Kampagne. Google beschreibt solche benutzerdefinierten Kampagnen-URLs als Möglichkeit, Zugriffe nachvollziehbarer zuzuordnen. Das hilft beispielsweise beim Vergleich von Newsletter und Social-Media-Beitrag.
Die technische Ergänzung allein schafft jedoch keine brauchbaren Daten. Unterschiedliche Schreibweisen können dieselbe Kampagne in mehrere Gruppen aufteilen. Ebenso sind personenbezogene Angaben in öffentlich teilbaren Linkparametern kein sinnvoller Weg, einzelne Interessenten zu kennzeichnen. Die Benennung sollte stattdessen zum gemeinsamen Auswertungsziel passen.
Legen Sie eine kurze Namenskonvention fest und erstellen Sie Links zentral. Testen Sie Zielseite und tatsächliche Erfassung, bevor eine Kampagne startet. Vergleichen Sie später nicht nur Klicks, sondern auch die gewünschten Folgeschritte. Bewahren Sie die verwendeten Links mit dem Veröffentlichungsdatum auf.
Quelle: Google Analytics Kampagnen URLs
Letzte Faktenprüfung: 2026-10-27
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Werbung und Zielseite gehören zusammen. Besucher sollten das angekündigte Angebot wiederfinden und den nächsten Schritt verstehen.
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